Artikel-Schlagworte: „Internetkauf“
Einkaufen, Foto: tumersson_flickr
Eine aktuelle Studie von Yahoo! Deutschland zeigt, dass ohne Internet kaum eine Kaufentscheidung mehr getroffen wird. Wer jetzt diese Information richtig zu nutzen weiß, kann als Online-Händler aber auch im Einzelhandel davon profitieren.
Nicht nur bei Computer-nahen Käufen wie Musik- oder PC-Material, sondern auch bei Kleidung und sogar Möbeln wird das Internet vor dem Kauf zu Rate gezogen. Die Suche nach der richtigen Ware wird oftmals im Internet entschieden, und zwar nach ausreichender Recherche. Je nach Branche unterscheidet sich der Bedarf an Recherche allerdings deutlich. Im Bereich der “Unterhaltungselektronik” stöbert jeder zweite Käufer zuvor im Internet. Bei “CD/DVD, Spiele und Software” sind es immerhin noch ein Drittel, die ihre Informationen vor dem Kauf im Internet einholen. Ein regelrechter Boom findet in der Branche “Bekleidung und Schuhe” statt. Fast zwei Drittel der Onliner haben im letzten Jahr ihre Kleidung etc. online gekauft. Auch bezüglich “Möbeln und Einrichtungsaccessoires” nutzen die Verbraucher immer mehr das Internet.
Kunden informieren sich derzeit allerdings noch am häufigsten im Laden vor Ort. Dennoch wird das Internet immer mehr zur Plattform des virtuellen Einkaufsbummels und der Beratung. Gerade Preisvergleiche lassen sich schnell und übersichtlich zusammenstellen. Ausgangspunkt jeder Suche ist in erster Linie die Suchmaschine. Die richtige Werbung an der richtigen Stelle kann hier vom Händler gezielt eingesetzt werden. Damit ist die Recherche im virtuellen Netz mehr Chance als Bedrohung für die Produktanbieter. Coupons und Online-Prospekte könnten den Kunden am PC erreichen und vom Produkt überzeugen. Für Werbetreiber ist allerdings wichtig zu beachten, dass jede Branche seinen eigenen Gesetzmäßigkeiten folgt. Kreative Werbelösungen und ausgereifte Technologien bieten aber eine Menge Zukunftspotential.